اختر منطقتك 
جيمي دونالدسون، المعروف باسم “مستر بيست”، هو واحد من أبرز صُنّاع المحتوى على منصة يوتيوب، حيث اشتهر بتقديم مقاطع فيديو مبتكرة وتحديات فريدة من نوعها. مع مرور الوقت، توسّعت إمبراطوريته الرقمية لتشمل مشاريع تجارية متعددة، من بينها علامة تجارية للشوكولاتة تُدعى “فيستابلز” (Feastables)، التي أطلقها في يناير 2022.
البداية: من يوتيوب إلى ريادة الأعمال
بدأ مستر بيست مسيرته على يوتيوب في عام 2012، وهو في سن الثالثة عشرة، حيث قدّم محتوى متنوعًا تراوح بين المقالب والتحديات الغريبة. مع مرور الوقت، اكتسبت قناته شهرة واسعة بفضل مقاطع الفيديو التي تتضمن هدايا نقدية سخية وأعمال خيرية مبتكرة. بحلول عام 2023، تجاوز عدد مشتركي قناته 239 مليون مشترك، مع تحقيق مقاطع الفيديو لمئات الملايين من المشاهدات.
مع هذا النجاح الهائل على يوتيوب، قرر مستر بيست توسيع نطاق أعماله ليشمل مجالات أخرى. في ديسمبر 2020، أطلق علامة “مستر بيست برغر” (MrBeast Burger)، وهي سلسلة مطاعم افتراضية تقدم خدماتها عبر تطبيقات التوصيل. وفي يناير 2022، دخل مجال صناعة الشوكولاتة بإطلاق علامة “فيستابلز” (Feastables)، التي تميزت بتقديم منتجات نباتية وذات جودة عالية.
إطلاق “فيستابلز” والترويج عبر يوتيوب
عند إطلاق “فيستابلز”، استخدم مستر بيست منصته على يوتيوب للترويج لمنتجاته بطرق مبتكرة. على سبيل المثال، قدّم تحديات ومسابقات لمتابعيه، حيث يمكنهم الفوز بجوائز قيمة عند شراء منتجات “فيستابلز”. هذه الاستراتيجية لم تساهم فقط في زيادة مبيعات الشوكولاتة، بل أيضًا في تعزيز التفاعل مع جمهوره.
وفقًا لتقرير من موقع “فريدم توداي” (FiFreedomToday)، باعت “فيستابلز” أكثر من مليون قطعة شوكولاتة خلال أول 72 ساعة من إطلاقها، وحققت مبيعات تجاوزت 10 ملايين دولار بحلول مايو 2022.
استراتيجية التسويق والتوسع
يعتمد نجاح “فيستابلز” بشكل كبير على استراتيجية التسويق الفريدة التي يتبعها مستر بيست. فهو لا يكتفي بالإعلانات التقليدية، بل يدمج منتجاته في محتواه بطرق ترفيهية وجذابة. على سبيل المثال، قدّم في أحد مقاطع الفيديو سيارة مزينة بشعارات “فيستابلز” كهدية لنادلة، مما أثار تفاعلًا واسعًا بين المشاهدين.
بالإضافة إلى ذلك، استفاد مستر بيست من شبكة علاقاته مع مشاهير الإنترنت والمؤثرين للترويج لمنتجاته، مما ساهم في وصول “فيستابلز” إلى جمهور أوسع وزيادة المبيعات.
التحديات والانتقادات
على الرغم من النجاح الكبير الذي حققته “فيستابلز”، إلا أن مستر بيست واجه بعض الانتقادات. فقد اعتبر بعض النقاد أن دمج الهدايا مع الترويج للمنتجات قد يكون نوعًا من الدعاية المفرطة. على سبيل المثال، عندما قدّم سيارة مزينة بشعارات “فيستابلز” كهدية، رأى البعض أن هذه الخطوة كانت دعاية مبطنة للعلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، تعرض مشروع “مستر بيست برغر” لانتقادات بسبب مشكلات تتعلق بجودة الطعام، مما أدى إلى نزاعات قانونية وإغلاق بعض الفروع في يوليو 2023.
الأثر المالي والتوسع المستقبلي
تُعتبر “فيستابلز” جزءًا من الإمبراطورية التجارية لمستر بيست، التي تشمل أيضًا قنوات يوتيوب متعددة، وعلامات تجارية أخرى. وفقًا لتقرير من موقع “أخبار اليوم” (Akhbar Today)، يُقدَّر صافي ثروة مستر بيست بحوالي 100 مليون دولار اعتبارًا من عام 2024، مع تحقيق قنواته على يوتيوب إيرادات تصل إلى 3 ملايين دولار شهريًا من الإعلانات فقط.
مع هذا النجاح المالي، يخطط مستر بيست لتوسيع نطاق “فيستابلز” لتشمل منتجات جديدة وأسواقًا دولية. كما يهدف إلى تعزيز وجود العلامة التجارية في المتاجر الفعلية، بالإضافة إلى التوسع في المبيعات عبر الإنترنت.
الخلاصة
نجح مستر بيست في تحويل شهرته على يوتيوب إلى نجاح تجاري ملموس من خلال إطلاق علامة “فيستابلز” للشوكولاتة. بفضل استراتيجيات التسويق المبتكرة والتفاعل المستمر مع جمهوره، تمكن من تحقيق مبيعات كبيرة وتوسيع نطاق علامته التجارية. ومع استمرار التوسع والتطوير، يبدو أن “فيستابلز” ستظل جزءًا أساسيًا من إمبراطورية
مستر بيست التجارية في المستقبل.
