أطلقت “نتفليكس” أول مركز ترفيهي لها في الولايات المتحدة، “نتفليكس هاوس”، في ضاحية كينغ أوف بروسيا بولاية بنسلفانيا، حيث يقدم تجربة تفاعلية تمزج بين عوالم المسلسلات والأفلام الشهيرة والواقع. ويهدف المركز إلى تعزيز ارتباط المشاهدين بالمحتوى من خلال تجارب واقعية.
يمتد المركز على طابقين ويضم تجارب متنوعة مثل غرف الهروب المستوحاة من “ون بيس”، ومضمار غولف مصغر مستوحى من مسلسلات مثل “بريدجرتون” و”سترينجر ثينغز”، بالإضافة إلى صالة سينما ومتجر للسلع التذكارية ومطعم مستوحى من أبرز أعمال المنصة.
“نتفليكس” تدخل سباق الواقع
تخوض “نتفليكس” منافسة شديدة مع منصات أخرى مثل “يوتيوب” و”تيك توك” وألعاب الفيديو، حيث تسعى إلى تعزيز حضورها في الثقافة اليومية للمشاهدين. وفقًا لماريان لي، رئيسة قسم التسويق في “نتفليكس”، فإن الهدف من “نتفليكس هاوس” هو ربط المشاهدين بالعالم الواقعي وتحويلهم إلى تجارب تفاعلية.
وأوضحت لي أن “نتفليكس” لا تنافس فقط في عدد الساعات التي يقضيها المشاهدون أمام الشاشة، بل تسعى إلى تعزيز حضورها في حياتهم اليومية. وستكون هناك مراكز ترفيهية إضافية في الولايات المتحدة ضمن خطة أوسع للتوسع.
دروس من “ديزني لاند”
تستلهم “نتفليكس” استراتيجيتها من تجربة “ديزني” التي أثبتت نجاح دمج الترفيه مع الإيرادات التجارية. وقد حققت حدائق “ديزني” الترفيهية ورحلاتها البحرية إيرادات كبيرة تجاوزت 27 مليار دولار.
في المقابل، بدأت “نتفليكس” بخطوات أكثر تواضعًا مع مركز صغير في ضاحية، لكن تركز على الابتكار والتجربة الفريدة بدلاً من الحجم.
التجارب والأسعار
لا توفر “نتفليكس” تذكرة دخول شاملة؛ بدلاً من ذلك، تُباع التجارب بشكل منفصل. وتتراوح الأسعار بين 15 دولارًا لتجربة الغولف المصغّر و25 دولارًا لتجارب الواقع الافتراضي.
ويعتمد اختيار المسلسلات التي تُبنى عليها التجارب على شعبية المحتوى في كل منطقة، مع إمكانية تعديل المساحات إذا لم تحقق التفاعل المطلوب.
التوسع الدولي
أشارت ماريان لي إلى أن التوسع العالمي لـ”نتفليكس هاوس” سيكون قريبًا إذا نجحت المراكز الحالية. وستأخذ “نتفليكس” التجربة إلى مدن أخرى حول العالم حيث يوجد جمهور متعطش لتجربة عوالمها بشكل مباشر.
في الختام، تمثل “نتفليكس هاوس” خطوة جديدة في مفهوم الترفيه المعاصر، حيث تُحول المشاهدين إلى جزء من القصص التي كانوا يشاهدونها سابقًا. ومن المتوقع أن توسع “نتفليكس” نطاقها في المستقبل القريب.
